Audyt konkursów oraz współprac z influencerami, realizowanych przez markę
01 Wstęp
Od kilku lat obserwujemy rosnące zainteresowanie organów państwowych najpopularniejszymi i wpływowymi twórcami w internecie. W ostatnich dniach szczególne głośno o konkursach i loteriach, nagminnie naruszających przepisy prawa.
Warto jednak pamiętać, że organy weryfikują również warunki współpracy i ustalenia pomiędzy agencjami reklamowymi, markami a influencerami. Pod lupę wzięto wiele elementów dotyczących nieprawidłowego oznaczania reklam, m.in. zatajania charakteru treści sponsorowanych oraz przyczyny takich zaniedbań. Z zainteresowaniem organów spotyka się także reklama dóbr sensytywnych, np. alkoholu.
To dobry moment na to, by upewnić się, że Twoja współpraca z influencerami nie rodzi ryzyk prawnych.
02 Jak możemy pomóc?
- Realizujemy monitoringi działań influencerów, których celem jest weryfikacja publikowanych przez nich wpisów i przedstawienie uwag.
- Audytujemy konkursy organizowane przez markę i rekomendujemy zmiany, zwracając uwagę na różne aspekty (w tym związane ze stosowaniem przepisów ustawy o grach hazardowych i ustaw podatkowych).
- Realizujemy szkolenia, które pozwolą poszerzyć wiedzę pracowników i współpracowników. Szkolenia przygotowywane są indywidualnie – dostosowujemy je do potrzeb naszych klientów.
- Wykonujemy audyty umów wykorzystywanych w codziennej działalności oraz tworzymy wzory w oparciu o bogate doświadczenie.
- Opracowujemy wewnętrzne procedury dotyczące współpracy z klientami i podwykonawcami – tak, by na żadnym etapie nie umknęły istotne kwestie.
- Reprezentujemy w postępowaniach sądowych oraz przed organami administracji publicznej.
03 Na czym polega monitoring influencerów?
Wprowadzamy stały monitoring wybranych influencerów, raz w tygodniu dokonując weryfikacji publikowanych przez nich wpisów i informując o zidentyfikowanych obszarach ryzyka. Monitoring może dotyczyć spełnienia warunków wynikających z umowy, zgodności z prawem, praktyką rynkową, a także wszystkich zasygnalizowanych obszarów. Sygnalizujemy też sytuacje, w których dochodzi do promowania towarów lub usług podobnych do tych zleconych przez klienta.
04 Nasze doświadczenie z zakresu prawa reklamy
Obsługujemy agencje reklamowe, reklamodawców oraz influencerów. Współpracujący z nami prawnicy-medioznawcy od lat prowadzą szkolenia z prawa reklamy (w ramach studiów licencjackich, magisterskich i podyplomowych). Nasi prawnicy regularnie publikują teksty naukowe i popularnonaukowe dotyczące influencer marketingu, real time marketingu, reklamy alkoholi czy szeroko rozumianego prawa reklamy.
05 Skontaktuj się z nami
06 Wypowiedzi w mediach
(…) Rozumiem, że te Rekomendacje opierają się na zasadach które UOKiK już wcześniej stosował. Czy naprawdę pozwolą one zwalczyć problemy jakie występują na tym rynku?
Kryptoreklama jest zakazana przepisami prawa od wielu, wielu lat. Dotychczas obserwowaliśmy zjawisko „czerwonego światła” – wszyscy na nim przechodzili, a mandatów nie było. Gdy zaczął działać Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów i wszczęto pierwsze postępowania, sytuacja już bardzo się poprawiła. Wielu influencerów uświadomiło sobie, że powinni oznaczać treści reklamowe i że trzeba zmienić swoją praktykę. Już dziś widać (na Instagramie czy w innych mediach społecznościowych), że duża grupa influencerów – zarówno ci, którzy mają małe zasięgi, jak i ci którzy mają ogromne – zaczęła oznaczać przekazy reklamowe. (…)
dr Anna Wilińska-Zelek
dla „Dziennika Gazety Prawnej” („Dobre efekty zeszłorocznych rekomendacji UOKiK dotyczących influencerów”)
Agnieszka Nadolna
dla Telewizji Biznes24. Firma, Giełda, Pieniądze