Aktualnie w wielu branżach widoczne jest konkurowanie ze sobą przedsiębiorców i szerokie wykorzystywanie różnorodnych narzędzi w celach marketingowych. Często przekaz marketingowy stanowi lustrzane odbicie aktualnych trendów, jak również wartości, których istotność jest powszechnie podkreślana. W ostatnich latach coraz większą wagę przykłada się do kwestii środowiskowych. Znajduje to swój wyraz zarówno w prawodawstwie unijnym, jak i w stylu życia i nawykach zakupowych coraz szerszej rzeszy osób. Nic więc dziwnego, że przedsiębiorcy również na to reagują. Zarówno wprowadzają szereg proekoligicznych rozwiązań, jak i dbają o podkreślanie swojej postawy przyjaznej środowisku w swoich przekazach marketingowych. Nie zawsze jednak ekomarketing jest równoznaczny z prowadzeniem proekoligicznego biznesu. Greenwashing, jak nazywamy takie zjawisko, jest oczywiście negatywnie oceniany, a w pewnych sytuacjach może nawet rodzić poważne konsekwencje, także prawnokarne.
